近来，徐娇重启汉服店，其间一款声称“一人一版”的马面裙标价1850元。因宣扬中着重“绫罗绸缎”“花罗”等传统原料，但产品详情页标示面料为100%聚酯纤维（化纤），引发网友质疑涉嫌“割韭菜”。

  对此，徐娇回应：“罗”是一种织法，这次运用的罗是特别定制，国外许多大品牌也在运用，期望把这种我国传统编织工艺带回现代生活。（据10月13日我国蓝新闻）

  争议的中心，不是聚酯纤维能否做成好衣服，也不是定制款是否该卖高价，而是徐娇是否在宣扬中，故意含糊了工艺和原料。徐娇解说说“罗是一种织法”，在专业范畴的确也有此说法，但假如“绫罗绸缎”放在一同，指的便是精巧的丝织品，“花罗”更是特指织有斑纹且质地稀少的丝织品。我国古代并没有化纤资料，所以这些传统织物一般便是用桑蚕丝编织而成，这也与一般顾客认知相符，没有人会将“绫罗绸缎”与100%的聚酯纤维相关起来，桑蚕丝遍及被认为是比化纤要高级许多的面料，这种宣扬与什物的“落差感”才是徐娇这系列产品被吐槽的本源地点。

  根据我国行业标准《桑蚕丝罗织物》（FZ/T43059—2022）的界说，罗织物是指悉数或部分采取了特别的绞综设备使两组经丝（地经、绞经）彼此扭绞与纬丝交错构成绞孔，使表面呈条状或花型散布的织物。也便是说，罗织物自然而然地归类于桑蚕丝织物。非要故意将工艺和原料分隔来说，不免显得有些强词夺理。

  假如徐娇及其品牌对“罗”的界说，有别于群众认知，不同于行业标准，那么就应该在夺目方位着重阐明，而不是用“绫罗绸缎”的含糊表述引发联想，再在详情页中标示“聚酯纤维”来躲避职责。假如真心想推行传统编织工艺，为何不在宣扬时直接阐明“选用传统罗编织工艺的聚酯纤维面料”？答案或许是，实在详细的表述远不如充溢传统幻想的词汇有吸引力。

  《广告法》明确规则，广告不得含有虚伪或引人误解的内容。对产品成分的描绘，有必要实在、精确。假如“花罗”在品牌内部是个工艺代号，那在宣扬时就有责任向大众阐明，而不是使用认知差制作高端幻觉。

  用化纤做高端汉服，并非不能承受，现代工艺能够赋予聚酯纤维超卓的质感和美感，衣服穿上身好不美观，值不值得，顾客自有考量和挑选。可是，高价要高得满足通明，顾客愿意为规划、工艺、品牌溢价买单，但条件是信息对等。假如连面料都得靠“科普”才干搞理解，信赖感就会大打折扣。

  徐娇此前因推行民间传统文化、倡议公共场所禁烟等行为积累了不少好感，许多汉服爱好者都对其产品充溢等待。当大众人物将个人诺言与商业品牌绑守时，就从另一方面代表着要承受更严厉的审视。人们支撑徐娇的产品，有适当一部分，是信赖她会以更高规则要求自己，会真挚地推行民间传统文化。假如这种信赖被用来为含糊宣扬背书，那么危害的不仅是品牌诺言，更是大众对民间传统文化商业化的决心。

  传统工艺的现代化转型的确需求商业支撑，有合理的赢利空间才干让手工传承下去，但这一切有必要建立在诚信基础上。传统工艺的宝贵和夸姣，不应成为营销话术的“包装纸”。对老祖宗留下的好东西有决心、有酷爱，就用质量和真挚说话，让我们顾客明理解白地为构思和工艺买单，而不是被精心规划的话术引导着为误解付费。